Empieza por la dirección creativa (no por un logo)
Si eres artista, músico, ilustrador o estás construyendo un proyecto propio, es muy probable que en algún momento hayas dicho: “Necesito un logo!”. Y sí, puede que lo necesites. Pero si empiezas por ahí, lo más probable es que termines frustrado. Porque una marca personal no empieza con un logo. Empieza con dirección creativa. Y no, no necesitas ser diseñador ni contratar una agencia. Lo que necesitas es saber cómo traducir el caos en dirección, cómo ordenar tus ideas, tu estilo, tus referencias y convertirlo todo en una identidad clara. 1. ¿Qué es una dirección creativa? (y por qué debería importarte) Dirección creativa suena a cargo de alguien que trabaja en una oficina con gafas caras. Pero en realidad, es una habilidad que cualquier creador necesita si está construyendo un universo propio. Es lo que define cómo se ve, se siente y se entiende tu proyecto. Tener dirección creativa no es tener un estilo visual bonito, ni saber usar Canva. Es saber qué decisiones tomas para que todo tenga coherencia emocional, simbólica y narrativa. Es tener un tono de voz claro, aunque no escribas mucho. Es elegir colores, tipografías o referencias que refuercen tus ideas, no que las contradigan. No se trata de ser estético por estética, sino de tener intención. 2. Sin dirección creativa, tu proyecto se dispersa (aunque tengas talento) Una marca personal no se construye solo con talento. Hay personas con ideas brillantes que no terminan de conectar, no porque lo que hacen no valga la pena, sino porque les falta foco. Hacen de todo, publican por impulso, rediseñan su identidad cada tres meses y se agotan tratando de encontrar “la idea perfecta”. Y lo peor es que, desde afuera, los proyectos que sí tienen dirección (aunque sean más simples) se ven más claros, más profesionales, más sólidos. Tener dirección creativa no es limitarte, es enfocarte. Es decirle a tu caos: vamos por acá. 3. Tu logo no puede hablar si tú no sabes qué decir Muchos creadores piden un logo con la esperanza de que ese diseño les resuelva la identidad. Pero eso es como pedir una portada sin tener libro. Un logo puede funcionar como firma, pero si tú no sabes qué estás firmando, da lo mismo si usas Helvetica o una letra hecha a mano. Antes de pedir un logo, necesitas hacerte preguntas de fondo: ¿Qué quiero transmitir emocionalmente con mi proyecto? ¿Qué quiero que las personas recuerden después de ver mi trabajo? ¿Qué cosas no quiero parecer? No necesitas tener un manifiesto escrito, pero sí deberías reconocer los símbolos que te importan, los gestos que te definen, las referencias que hablan por ti. 4. La dirección creativa no es un paquete: es un proceso Esto no se trata de comprar un branding en cinco entregables. En Hitsuji, hemos trabajado con artistas que no necesitaban un rediseño, sino una conversación honesta para entender por qué estaban bloqueados. A veces el resultado es un cambio visual. A veces es solo reorganizar su portafolio. A veces es tomar una decisión que no tiene nada que ver con lo visual, pero que les da claridad para avanzar. El punto no es tener todo resuelto, sino tener un marco que te ayude a tomar decisiones con sentido, sin improvisar todo el tiempo. Si tienes una marca personal, la dirección creativa no es un lujo. Es una forma de sostener tu identidad, tomar mejores decisiones y no perderte en el ruido. No se trata de tener respuestas perfectas, sino de saber cómo ordenar tus preguntas. Eso, para nosotros, también es diseño.